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快播被罚的背后
发布时间:2014-06-24 发布人:本站

    因腾讯等“持之以恒”的侵权举报,“惯犯”快播终于被“打回了原形”,被开出2.6亿元天价罚单,创下互联网企业被罚最高纪录,对其他盗版企业有着显著的“杀鸡儆猴”作用。业内人士认为,“涉黄”和“盗版”内容成就了快播,也让其被碾压在正版趋势的历史车轮之下,可谓“成也萧何败也萧何”。

  北京青年报记者调查发现,快播的“陨落”是一种必然,国内网络视频行业在经过多轮视频大战后,需要从野蛮争战步入有序竞争的状态,目前正版内容将成为网络视频的大势所趋,优酷土豆、搜狐等都在花大价钱买大制作版权,并且不断加大自制内容的投入,比拼差异化。在此背景下,偷偷摸摸的“小盗贼”注定不会长久。

  “宅男神器”的原罪

  快播相关负责人曾说,“虽然我们曾自认为是技术的创新者和颠覆者,但低俗内容和版权问题一直是我们背负的原罪。”成立于2007年的快播科技一直游走在灰色地带。因为本身不做内容,不存储内容,只提供传输工具,为中小站长提供技术平台,帮助他们发布视频资源,获得用户,快播因此得以长期逃避监管。

  在很多网友的心中,快播有“宅男神器”之称。用户在快播上观看内容只需三步,即搜索电影、点开网站、快速播放。很长一段时间以来,快播因此活得很滋润——不仅拥有大批忠实的用户,甚至获得了大笔的融资和惊人的利润。

  相关数据显示,国内仅仅依靠快播做盗版影视内容的网站就多达万家,其中年收入超过千万元的网站就接近10家。这仅仅是盗版电影网站的情况,而发展更为隐蔽、吸金能力更强的色情网站,则根本无从统计。有资深站长猜测,每年这部分业务的市场整体规模,应该是普通盗版视频业务的2倍以上。

  法律工作者徐明轩曾撰文指出,互联网技术日新月异,往往走在法律、法学理论的前头。目前网站很少是直接提供盗播影视作品的,而是演变成形式复杂、法律性质模糊的“搜索指向”、“深层链接”、“流媒体传输”等等。这些行为是侵权,还是技术创新,在司法、版权执法界有较大争议。这也是之前行政部门无法大张旗鼓打击网络盗版的原因。

    深陷反盗版诉讼

  在快播科技野蛮生长之时,中国的知识产权保护环境正在改变,视频网站的经营模式也在改变。一些网站已走上购买版权和自制产品的正规化道路。快播CEO王欣显然也意识到了这一点,“前期盗版内容帮助快播实现了快步迅速发展,但时代变了,丛林法则也变了,快播必须在规则下生存。”基于此,4月快播发布公告称“将清理低俗内容与涉盗版内容,启动商业模式转型,从单纯的技术公司转变为加强内容投入,重点购买电影版权,投资原创网络剧”,但显然为时已晚。

  多家反盗版联盟成员在“带头大哥”腾讯的张罗下,前年起多次发起对快播等公司的盗版诉讼——2012年起,腾讯、搜狐、乐视、优酷等多家反盗版联盟成员开始举报快播。

  2013年12月27日,国家版权局就快播侵犯乐视网信息网络传播权一事作出行政处罚,同时作出责令整改通知,要求快播及时删除涉嫌侵犯“乐视”、“优酷”、“腾讯”等著作权人合法权益的侵权作品和链接,并于今年2月15日前完成整改。腾讯今年的1月2日、1月26日、2月17日三次通过公函的形式向快播发出停止侵权的诉求。

  但让人费解的是,如此密集的诉讼,并没有让快播停止侵权。3月17日,腾讯又向深圳市市场监管局进行投诉,快播公司未经许可,通过快播移动端向公众传播《北京爱情故事》、《辣妈正传》等24部作品。而腾讯拥有这24部作品的独占性信息网络传播权,其采购价格高达4.3亿元,“快播公司的行为侵犯了腾讯的信息网络传播权,造成重大经济损失”。

  这一次,快播“未能逃脱”。此案已先后被列为“国家版权局2013年度打击侵权盗版十大案件”和“2013年度广东知识产权审判十大案例”,这意味着行政、司法部门对于快播的侵权行为,已经达成共识。

  未能逃脱审判

  4月22日,大批警察进入位于深圳南山区科技园的快播公司,对部门员工进行询问和盘查。当日深圳公安局称,原因是快播涉嫌传播淫秽信息。

  5月20日,深圳市市场监督管理局来到快播深圳总部,送达对快播行政处罚的听证告知书,拟对快播处以2.6亿元罚款。由于快播中高层管理人员都不在公司,告知书实施留置送达。

  昨天,北京青年报记者点击快播的官网,网页已无法打开,只有一张快播留给用户的“字条”,“自2014年3月以来,快播已启动商业模式全面转型,从技术转型原创正版内容。我们愿意积极配合相关主管单位的行政处罚,主动进行整体业务的整改,最终推动快播业务的成功转型。”

  消息人士透露,当前快播公司员工除游戏部门仍在正常运作外,其他人员基本无太多正常业务,快播CEO王欣一直在国外,其他高管已有段时间不在公司。

  此前,全国“扫黄打非”办公室曾通报,快播公司存在传播淫秽色情内容信息的行为,且情节严重。广东省通信管理局拟对其处以吊销增值电信业务经营许可证的行政处罚。同时,快播公司传播淫秽色情信息的行为涉嫌构成犯罪,公安部门目前已立案侦查,刑拘了多名犯罪嫌疑人。

  吊销增值电信业务经营许可证加上此次2.6亿元天价罚单,快播经历“此劫”之后能否“满血复活”目前还很难说。

    争议

  2.6亿元天价罚单 快播冤不冤?

  据不完全统计,如果2.6亿元罚款落定,相当于过去快播一年的营收。天价罚单高不高?

  深圳市市场监管局法规处处长曾尧东曾解释称,2.6亿元罚款是以快播公司在本案中的非法经营额为基础计算出来的。

  而一位业内人士表示,网络盗版一直以来都很猖獗,根本原因还是因为违法成本低。如果加大违法处罚的力度,增加违法成本,侵权人自然会衡量利弊不敢再去做盗版。此次快播的“天价处罚”就有显著的震慑作用。

  易观智库分析师庞亿明表示,整体来讲,在国家治理网络环境这个风口浪尖之时,对涉黄盗版等违法行为肯定是从严处罚,快播被罚天价款谈不上冤枉。

  庞亿明表示,快播公司在行业内早有非议,事实上,其对行业的正常发展影响极大,国家对其进行处罚,不仅要考虑其自身的违法所得,还要考虑到其对行业其他公司造成的经营损失。由于国家有关部门对互联网的监管比较困难,因此此次对快播处以巨额罚单,有杀鸡儆猴的意味,对行业的健康发展可以起到推动作用,今后“净网行动”肯定还会继续,政府还将正向引导互联网的发展方向。

  影响

  难逃盗版审判是视频行业“缩影”

  业内人士表示,快播的命运就是视频网站行业的“缩影”,对行业影响深远。与曾经的视频行业盗版遍地的情况相比,如今的互联网行业保护知识产权早已成为共识,那些依靠盗版起家的大型视频网站纷纷转型成功。也正因此,年收入上亿元的快播,被认为是规模视频网站中最后一块盗版阵地。

  “从整个视频行业来讲,这是一件好事,盗版已经引起政府层面的高度重视,而且采取了非常大的执法力度,对于保护知识产权和运营正版内容的视频平台有非常好的保护作用,加速推动网络视频行业更加规范运营,希望国家继续加大打击力度,为视频企业营造良好的竞争环境”,优酷土豆集团首席内容官朱向阳在接受北青报记者采访时说。

  易观智库分析师罗兰也表示,监管部门对快播的天价处罚,将直接影响依靠盗版视频生存的企业的后续生存,迫使视频企业加强正版内容购买,将使视频市场竞争格局逐渐呈现巨头分割的局面,小厂商创新转型压力增大。

  罗兰认为,未来版权重视度将逐渐提高,依靠盗版盈利的企业生存空间逐渐变小。自制内容在视频内容中占比将逐渐提高,视频企业对版权内容的依赖度将逐渐下降。此外,随着视频行业发展逐渐走向健康化,政府对视频市场规范发展的引导力度将逐渐加强。

  观察

  2014年将成视频网站“自制元年”

  如果快播在缴纳天价罚单之后能“咸鱼翻身”,真能实现其承诺的“从技术转型原创正版内容”,那么转型的方向在哪里?成本居高不下的外购节目对于快播显然不是明智的选择,“讨巧”的自制剧或是很好的转型方向。

  北青报记者注意到,国内四大主流视频网站中,搜狐、优酷、土豆、爱奇艺都在加大对自制综艺和自制剧的投入,这是视频网站未来的定位战略重点。如搜狐视频的《屌丝男士》、《匆匆那年》,和优酷的《万万没想到》等等。

  “大量购买内容,成本居高不下,导致内容同质化现象严重,这是目前视频行业的一个困局。”朱向阳表示,购买独播的初衷是为了形成自身的影响力和内容的差异性,但考虑到成本非常高,收入又无法覆盖成本,只能被迫分销,这样购买独播仅仅成为和其他视频网站交换内容的一种筹码。

  朱向阳称,优酷土豆正在通过自制产品来解决问题,“今年除了外购像《十月围城》这样的卫视热播剧,和英美剧、韩剧、港剧之外,还将投入3亿元在自制内容上,占比高达30%,而去年这一数字还不到10%,做到布局均衡。”

  搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳也表示,2014年为“自制元年”。目前随着国内视频版权内容的日渐丰满,版权法律保护的不断完善,从美剧、综艺,到如今的自制,国内视频领域已经不断突破,逐渐成为撼动6亿观众观剧抉择的主导。搜狐视频今年针对自制的投入将是2013年的两倍;自制内容的流量产出将是今年的4倍;自制将超越综艺,成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。张朝阳强调,自制将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。

  无论怎样转型,快播如想“复活”,远在国外的CEO王欣经此“浩劫”之后心里比谁都清楚,快播已无“灰色地带”可走,必须在现有的规则下学会生存。

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